Tout savoir sur le référencement naturel ou SEO !

seo-business-plan

Il existe actuellement plus de 1,6 milliard de sites web. Votre site peut être le plus esthétique qui soit, s’il ne bénéficie pas d’un référencement naturel il demeurera invisible pour les internautes… Le SEO constitue donc un outil indispensable ! Il permet de diriger vers vos pages web une potentielle clientèle intéressée par vos services et vos produits.

À l’inverse de l’achat de mots clés pour le placement de liens sponsorisés, cette attraction de trafic est durable et ne nécessite pas de versement d’argent au moteur de recherche concerné.

Pour quelles raisons solliciter un référencement naturel sur Google ?

Parce qu’il s’agit du moteur de recherche le plus employé actuellement ! Avec un chiffre d’affaires annuel de 110 milliards de dollars, des parts de marché de 90,5% au niveau mondial et 3,3 milliards de requêtes journalières, il s’avère le champion incontesté des moteurs de recherche ! En optimisant le référencement de votre site sur Google, vous gagnerez donc en visibilité auprès d’un très grand nombre d’internautes.

La stratégie SEO : une procédure qui exige du temps

L’optimisation du référencement de votre site nécessite la prise en compte de 200 critères de référencement concordant avec les règles mises en place par Google. Une optimisation idéale exige ainsi une expérience et une maîtrise professionnelle de ces critères que seule une agence SEO peut posséder. En règle générale, une procédure SEO commence à donner des résultats à partir de 6 mois de travail. Toutefois cette patience est récompensée par la durabilité du travail effectué.

Le référencement naturel on-site et off-site

Le référencement naturel on-site englobe tous les éléments inhérents aux pages d’un site web tels que les balises html, les délais de chargement, la justesse des mots-clés et l’aspect qualitatif du contenu.

Le référencement naturel off-site se focalise, quant à lui, sur les facteurs périphériques aux pages internet tels que le niveau d’audience du site, les backlinks (liens affichés sur d’autres sites et dirigeant les internautes vers vos pages), le benchmarck de la concurrence (processus d’analyse et d’observation des méthodes employées par les concurrents), ainsi que les liens sociaux.

Quid des mots-clés ?

La sélection des mots-clés se fait en fonction de votre domaine d’activité et de vos nécessités. Elle s’effectue via l’usage de l’outil de planification des mots-clés Google qui procède au tri des mots-clés en se basant notamment sur leur popularité. Les mots-clés dits « longue traîne » sont des expressions comportant plus de 4 mots qui permettent de répondre à des recherches plus spécifiques et moins concurrentielles. Si vous souhaitez multiplier votre audience via un référencement international il faudra non seulement faire traduire vos pages web, mais également leurs mots-clés, par un professionnel.

Des algorithmes vérificateurs et pénalisants

Les algorithmes de Google évoluent continuellement via les mises à jour du moteur de recherche. Certains, tels que Google Pingouin ou Google Colibri, peuvent parfois changer radicalement les critères de référencement naturel de Google. Certains de ces algorithmes ne se focalisent pas uniquement sur la qualité des contenus des pages web mais sanctionnent et déclassent ces dernières lorsqu’elles emploient des méthodes SEO abusives telles que des backlinks non qualitatifs ou l'achat de liens sur des plateformes netlinking. Si vous êtes pénalisé pour abus, vous recevrez un message de la Google Search Console.

L’importance de l’audit SEO et de la mesure du trafic

Avant tout référencement, l’audit SEO analyse notamment les mots-clés, les stratégies concurrentielles et les divers contenus du site à optimiser. Ce travail préliminaire permet de mettre en place une stratégie adaptée et gagnante pour votre référencement.

Suite au travail SEO effectué, la mesure du trafic de votre site est un suivi essentiel qui permet de rectifier les facteurs bloquant son référencement

Combien ça coûte ?

La détermination du budget se fait en fonction de divers critères (exigences, type d’activité, importance du site web…) analysés durant l’audit SEO. À titre indicatif, une PME dépense en moyenne plus de 10 000 euros par an en SEO. Passer par consultant seo freelance est aussi une solution plus économique